2025年，全球个人智能音频市场将迎来变革之年，出货量将达到5.33亿台，比2024年的4.94亿台增长8%。
媒体消费增长推动需求上升
全球媒体消费激增，使个人智能音频设备成为日常必备工具，并推动设备出货量在2025年及未来持续增长，为厂商带来巨大机遇，以满足不断扩大的市场需求。
1. 音乐流媒体增长
音乐流媒体作为这一趋势的关键驱动力，持续蓬勃发展。预计活跃用户数量将从2024年的7.93亿增长至2025年的8.84亿，同期录制音乐收入将从407亿美元攀升至近470亿美元。流媒体的增长在亚洲、东欧和中欧、拉丁美洲等地区尤为显著，其中土耳其的高级流媒体订阅增长最为突出，而美国、英国和加拿大等传统市场的市场份额则略有下降。
发达市场的增长有所放缓。流媒体服务最早在录制音乐人均消费较高的市场推出，随着潜在新订阅用户的减少，增长速度自然放缓。相比之下，那些当前增长率最高的新兴市场，最初是流媒体服务扩展的次要目标。然而，流媒体平台和音乐公司如今更加注重推动这些所谓“新兴市场”的用户增长。例如，Spotify就多次报告称，这些市场的订阅用户增长远超预期，并通过促销活动和折扣优惠取得了显著成效。
2. 有声书与播客
有声书和播客市场正迎来蓬勃发展。预计月度播客听众数量将从2024年的14.34亿增长至2025年的15.50亿，反映出个人智能音频设备在日常生活中的多功能性不断增强。与此同时，有声书的消费量也在持续上升，得益于Spotify在该领域的扩张，以及亚马逊将Audible内容整合至Amazon Music平台的推动。
软件、服务与功能助力市场增长
个人智能音频设备的依赖度不断提升，加之产品功能的持续进步，正推动市场呈现指数级增长。这一趋势形成了创新与消费者期望提升的正向循环，为厂商提供了全新的差异化竞争机会，以满足不断变化的用户需求。
提升软件和服务是创新的重要方向。厂商可通过引入个性化和沉浸式体验功能，满足日益增长的内容需求，从而提升市场竞争力。例如，动态EQ调整和专属设备联动功能等高级音频自定义工具，有助于打造高端用户体验。
苹果通过Apple Music的无损音频，与AirPods及iPhone的无缝集成，就是生态驱动创新提升用户吸引力的典范。此外，厂商还可探索自动EQ和播放设置，使其能够根据不同内容类型（如音乐、播客和视频）智能调整，确保始终呈现最佳音质。
与流媒体服务、社交媒体平台或音频软件开发商的战略合作，是厂商实现差异化的另一条重要路径。这些合作可带来独家内容或独特功能，例如基于AI的个性化歌单推荐，或实时播客转录工具，从而帮助厂商打造强大的生态系统，不仅吸引新用户，也能提升现有用户的忠诚度。
另一个重要的增长驱动力是人们对听力健康的关注日益增强。随着媒体消费的增长，听力相关问题的风险也在上升，这促使厂商在设备中集成听力保护功能，例如高音量损害提醒、以及针对轻度至中度听力损失用户的麦克风增强模式。投资这些技术不仅是对消费者需求的回应，更是一种前瞻性战略，能够让厂商在健康创新领域占据领先地位。
把握增长机遇，推动硬件创新厂商不仅要在软件层面进行优化，还需推动硬件创新，以抓住设备出货量增长的机遇，满足不断变化的消费者需求。
其中一项突破性技术是MEMS（微机电系统）音响的引入，这一技术有望重新定义音频性能。xMEMS等公司正在率先开发固态音频驱动器，并在CES上展示了其技术优势，包括卓越的音质、更长的电池续航以及先进的降噪功能。虽然该技术仍处于早期阶段，但预计将在2025年底获得更广泛应用，为便携式音频设备带来重大升级。
市场的拓展性应用也在塑造行业趋势。例如，太阳能供电或触控屏充电盒，以及专注于健康的开放式耳机设计，不仅提升了便捷性，还拓宽了产品功能边界。
连接技术的进步正在彻底改变智能音频体验。Wi-Fi无损音频流媒体（由高通S7和S7 Pro等平台支持）克服了蓝牙的局限性，实现了无与伦比的音质。同时，蓝牙LE（低功耗）技术的应用降低了延迟并提高了能效，使高端功能逐渐下放到中端甚至入门级设备，让更多用户享受卓越的音频体验。
全球个人智能音频市场将在2025年恢复稳定增长，厂商正面临独特机遇，可借此重新定义用户的音频体验。要保持领先，厂商必须优先推动创新，建立战略合作，并提供符合不断增长的媒体消费趋势和用户需求的个性化功能。通过采用这些战略，厂商不仅能在竞争激烈的市场中脱颖而出，还能塑造个人智能音频设备的未来发展方向。
个人智能音频设备
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