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抢抓新消费风口 提升产品含“青”量

   2024-05-08 2810
核心提示:在第四届中国国际消费品博览会上,来自71个国家和地区的超4000个消费精品品牌展出,各种新技术、新场景、新体验加速上新,而且这些琳琅满目的产品大多具备一个特别的要素——含“青”量。青年群体是一座城市人口数量

在第四届中国国际消费品博览会上,来自71个国家和地区的超4000个消费精品品牌展出,各种新技术、新场景、新体验加速上新,而且这些琳琅满目的产品大多具备一个特别的要素——含“青”量。

青年群体是一座城市人口数量的“底座”,也是产业发展、城市消费的中坚力量,要想抢抓新消费风口,就离不开对青年群体需求的关注。但须知新消费不仅仅是线上购物的兴起,更是消费者需求升级、消费模式创新的综合体现。因此,笔者认为,应当以追新赋能含“青”量,让青年成为提振消费的主力军。

技术追新,靶向用药,用“人工智能+”赋能产品青春元素。青年作为数字时代的原住民,对各种新兴技术有天然的好感,如人工智能、大数据、云计算等。今年政府工作报告提出,制定支持数字经济高质量发展政策,积极推进数字产业化、产业数字化,促进数字技术和实体经济深度融合。深化大数据、人工智能等研发应用,开展“人工智能+”行动,打造具有国际竞争力的数字产业集群。可见“人工智能+”亦是大势所趋,许多企业早已嗅到风向,制造出一大批广受青年人喜爱的智能产品:智能音箱、智能手表、自动驾驶汽车......技术追“新”永无止境,只有不断更新的优质产品,才能跟上青年始终向前的步伐。

外设追新,投其所好,让颜值与内涵相辅相成。近年来,老字号与新国货相得益彰,“国潮风”与“国际范”相互交织,共同引领消费领域的新潮流。一是各类商品的设计、颜值、社交属性不断升级,满足当代青年个性化定制的需求;二是部分老字号品牌与动漫IP进行联名,在与次元文化的融合中收获颇丰。二次元文化本身就具有年轻人标签属性,品牌与二次元IP联动,以年轻人喜欢的方式传递品牌价值,不仅能将动漫IP转化为商业影响力,引起青年共鸣,激发购买欲,也避免了当代年轻人对传统广告营销方式的反感。

理念追新,打造青年消费场景,挖掘文旅消费新动能。一是可以在城市新规划和老旧小区改造上,引入创意文化元素,打造一批富有特色的青年文创街区,为青年们打造休闲娱乐、文化交流的消费新场景。二是可以通过举办音乐节、动漫展、电竞比赛等多元化活动,吸引年轻游客的目光,为文旅产业注入新的活力。三是可以推动文旅消费的数字化转型。例如,通过开发智慧旅游平台,打造“青年消费地图”,提供个性化的游玩引导和更加便捷的服务体验。此外,在各种网络平台上加强与青年消费者的互动,也能够提升文旅品牌的知名度和影响力,为打造“青年友好型”品牌奠定良好的口碑。

抢抓新消费风口,提升产品“青”含量,不仅是企业的营销战略,也是政府推动经济发展、优化消费结构的重要一环。我们应当立足当下、着眼未来,要紧紧抓住新消费风口,着力把青年需求转化为扩大消费的“助燃剂”,夯实经济发展优势,助力各项产业不断更新和优化。(陈鑫璇)


 
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